Formation
Digital brand content
Promouvoir les valeurs de la marque en s’appuyant sur un nouvel écosystème médiatique
- Définir les conditions d'usage optimales du digital brand content
- Concevoir une stratégie de contenu de marque cohérente avec les valeurs de l'entreprise
- Élaborer et piloter une campagne parfaitement adaptée
- Piloter budgets, développement et coordination des acteurs impliqués
Directeur/chargé de communication, responsables marketing/webmarketing, chef de produit, responsable branding
1 jour (7 heures)
- Découvrir le brand content dans sa variété
- Comprendre les particularités du brand content dans le numérique
- Identifier les avantages et possibilités du brand content comparé à la publicité
- Découvrir les nouveaux territoires du brand content
- Comprendre l'adéquation du brand content et ses limites
- Définir la place du digital brand content dans la politique de communication
- Attribuer des buts précis à une action
- Analyser la conformité des valeurs de la marque avec ses cibles
- Employer la co-création avec un partenaire pour obtenir des synergies
- Optimiser une campagne en sélectionnant rigoureusement les supports et retransmetteurs
- Définir le format et l'angle
Choisir la place à accorder à la marque dans le contenu
Amplifier les résultats en mettant à contribution les relais adaptés
Obtenir des synergies avec le reste de la communication de la marque
- Savoir comment choisir une agence
Piloter la créativité et définir clairement les rôles
Définir la part à sous-traiter tirer parti de l'efficacité du numérique
Coordonner client et agence: rédaction du script, du cahier des charges, prévention des dépassements de délais et de budget...
Considérer tous les aspects juridiques en amont du projet
Analyser la rentabilité et identifier les résultats invisibles